זכויות פרסום ודיוקן

אחד הנושאים הנדונים ביותר במונדיאל 2014. רובין ואן פרסי שמשווה את התוצאה מול ספרד בצלילה גולשת עם ראש יפהפה. הביצועים המצוינים שלו הביאו גם לפרסומת של Calvé בצורה של פוסטר ופרסומת. הפרסומת מגוללת את סיפורו של רובין ואן פרסי בן ה -5 שזוכה לכניסתו באקסלסיור עם אותו סוג של צלילה בגלישה. רובין כנראה שולם היטב עבור הפרסומת, אך האם ניתן היה לשנות ולשנות שימוש זה בזכויות יוצרים ללא רשותו של פרסי?

הַגדָרָה

זכות הדיוקן היא חלק מהזכויות היוצרים. חוק זכויות היוצרים מפריד בין שני מצבים לזכויות דיוקן, דהיינו דיוקן שנעשה בהקצאה ודיוקן שלא הועלה בהקצאה. בין שני המצבים יש הבדל גדול בתוצאות הפרסום ובזכויות הצדדים המעורבים.

מתי מדברים על דיוקן נכון? לפני שניתן לענות על השאלה מהי זכות דיוקן ועד כמה זכות זו מגיעה, יש לענות תחילה על השאלה מהו דיוקן. תיאורי החקיקה אינם נותנים הסבר מלא וברור. מתואר תיאור לדיוקן: "דימוי של פניו של אדם, עם או בלי של חלקי גוף אחרים, בכל דרך שהיא עשויה".

אם רק נסתכל על הסבר זה, אנו עשויים לחשוב שדיוקן כולל רק את פניו של אדם. עם זאת, זה לא המקרה. אגב, התוספת: 'בכל דרך שהיא עשויה' פירושה שלא חשוב לדיוקן אם הוא מצולם, מצויר או מעוצב בכל צורה אחרת. שידור טלוויזיה או קריקטורה יכולים לפיכך גם להיכנס לתחום דיוקן. זה מבהיר כי היקף המונח 'פורטרט' הוא רחב היקף. פורטרט כולל גם סרטון, איור או ייצוג גרפי. התנהלו הליכים שונים בנושא זה ובסופו של דבר בית המשפט העליון פירט על כך ביתר פירוט, כלומר המונח 'פורטרט' משמש כאשר אדם מצטייר בצורה מוכרת. זיהוי זה ניתן למצוא בתווי הפנים ובפנים, אך ניתן למצוא אותו גם במשהו אחר. חשבו למשל על יציבה או תסרוקת אופייניים. הסביבה יכולה גם לשחק תפקיד. לאדם שהולך מול הבניין שבו עובד אותו אדם, יש יותר סיכוי שיכירו בו כאשר אדם זה הוצג במקום אליו הוא או היא בדרך כלל לעולם לא ילכו.

זכויות חוקיות

יכולה להיות הפרה של זכות הדיוקן אם האדם המוצג ניתן לזהות בתצלום והוא גם מתפרסם. יש לקבוע אם הדיוקן הוזמן או לא והאם הפרטיות גוברת על חופש הביטוי. אם אדם הזמין דיוקן, ניתן לפרסם את הדיוקן רק אם האדם המדובר נתן אישור. אמנם זכויות היוצרים של היצירה אכן שייכות ליצרן הדיוקן, אך הוא אינו יכול לפרסם אותה ברבים ללא אישור. הצד השני של המטבע הוא שגם האדם המוצג אסור לעשות הכל עם הדיוקן. כמובן שהמוצג רשאי להשתמש בפורטרט למטרות פרטיות. אם האדם המוצג רוצה להפוך את הדיוקן לציבורי, עליו לקבל אישור מיוצרו. אחרי הכל, ליוצר יש זכויות היוצרים.

בהתאם לסעיף 21 לחוק זכויות היוצרים, היוצר זכאי להלכה לפרסם את הדיוקן באופן חופשי. עם זאת, זו אינה זכות מוחלטת. האדם הנתון רשאי לפעול נגד הפרסום, אם וככל שיש לו אינטרס סביר בכך. זכות הפרטיות מכונה לעיתים קרובות אינטרס סביר. אנשים ידועים כמו ספורטאים ואמנים עשויים, בנוסף לאינטרס הסביר, להיות בעלי אינטרסים מסחריים למנוע פרסום. בנוסף לעניין המסחרי, עם זאת, לסלבריטאים עשוי להיות גם עניין אחר. אחרי הכל, יש סיכוי שהוא / היא יפגע במוניטין שלו בגלל הפרסום. מכיוון שהמושג "אינטרס סביר" הוא סובייקטיבי וצדדים בדרך כלל אינם ששים להסכים על האינטרס, ניתן לראות כי מתנהלים הליכים רבים ביחס למושג זה. בית המשפט מחליט אם כן לקבוע האם האינטרס של האדם המתואר גובר על האינטרס של היצרן והפרסום.

העילות הבאות חשובות לימין הדיוקן:

• ריבית סבירה
• ריבית מסחרית

אם אנו מסתכלים על הדוגמא של רובין ואן פרסי, ברור שיש לו אינטרס סביר ומסחרי כאחד בהתחשב בתהילה הגדולה שלו. הרשות השופטת קבעה כי ניתן לראות באינטרס הכספי והמסחרי של ספורטאי צמרת כאינטרס סביר כמשמעותו בסעיף 21 לחוק זכויות היוצרים. בהתאם למאמר זה, אין לפרסם ולשכפל דיוקן ללא הסכמת האדם המוצג בפורטרט, אם האינטרס הסביר של אותו אדם מתנגד לחשיפה. הספורטאי הבכיר רשאי לגבות תשלום עבור ההרשאה להשתמש בדיוקן שלו למטרות מסחריות. באופן זה הוא יכול גם לנצל את הפופולריות שלו, זה יכול לקבל צורה של חוזה חסות, למשל. אבל מה עם כדורגל חובבני אם אתה פחות מוכר? בנסיבות מסוימות, זכות הדיוקן חלה גם על ספורטאי צמרת חובבים. בפסק הדין Vanderlyde / הוצאת הספרים Spaarnestad, אתלט חובב התנגד לפרסום דיוקנו בשבועון. הדיוקן נעשה ללא עמלתו והוא לא נתן אישור או קיבל פיצוי כספי בגין הפרסום. בית המשפט סבר כי ספורטאי חובב זכאי גם לפדות את הפופולריות שלו אם יתברר שיש לו שוק שוק.

הפרה

אם נראה כי האינטרסים שלך מופרים, אתה יכול לדרוש איסור פרסום, אך יתכן גם שתמונתך כבר נוצלה. במקרה כזה אתה יכול לתבוע פיצויים. בדרך כלל פיצוי זה אינו גבוה במיוחד אך תלוי בכמה גורמים. ישנן ארבע אפשרויות לנקוט בפעולה נגד פגיעה בזכויות הדיוקן:

• מכתב זימון עם הצהרת הימנעות
• זימון להליך אזרחי
• איסור פרסום
• פיצוי

עונשים

ברגע שמתברר שזכות הדיוקן של מישהו מופרת, חשוב לעתים קרובות לאסור פרסומים נוספים בבית המשפט בהקדם האפשרי. בהתאם למצב, ניתן גם להסיר את הפרסומים מהשוק המסחרי. זה נקרא ריקול. הליך זה מלווה לעיתים קרובות בתביעת נזיקין. אחרי הכל, על ידי פעולה המנוגדת לזכות הדיוקן, האדם המוצג עלול לסבול מנזקים. כמה גבוה הפיצוי תלוי בנזק שנגרם, אך גם בפורטרט ובאופן בו האדם מצטייר. קיים גם קנס לפי סעיף 35 לחוק זכויות היוצרים. אם נפגעת זכות הדיוקן, העבריין של זכות הדיוקן אשם בהפרה והוא ייקנס.

אם זכותך מופרת, אתה יכול גם לתבוע פיצויים. אתה יכול לעשות זאת אם התמונה שלך כבר פורסמה ואתה מאמין שהאינטרסים שלך הופרו.

גובה הפיצוי יקבע לעיתים קרובות על ידי בית המשפט. שתי דוגמאות ידועות הן "צילום הטרור סכיפהול" בו המשטרה הצבאית בחרה אדם בעל מראה מוסלמי לבדיקה ביטחונית עם טקסט מתחת לתמונה "האם סכיפהול עדיין בטוח?" ומצבו של אדם שהיה בדרכו לרכבת פוטושופ חוצה את רובע האור האדום והסתיים בעיתון תחת הכותרת "מציץ אל הזונות".

בשני המקרים נשפט כי הפרטיות גוברת על חופש הביטוי של הצלם. פירוש הדבר שאתה לא יכול פשוט לפרסם כל תמונה שתצלם ברחוב. בדרך כלל עמלות מסוג זה בין 1500 ל 2500 יורו.

אם בנוסף לריבית הסבירה יש גם אינטרס מסחרי, הפיצוי יכול להיות גבוה בהרבה. הפיצוי תלוי אז במה שהתברר שהוא שווה במשימות דומות ולכן יכול להסתכם בעשרות אלפי יורו.

צרו קשר

בהתחשב בסנקציות האפשריות, כדאי לפעול בזהירות בעת פרסום דיוקנאות ולנסות ככל האפשר לקבל את אישורם של הנוגעים בדבר מראש. אחרי הכל זה מונע דיונים רבים אחר כך.

אם תרצה לדעת יותר על נושא זכויות הדיוקן או אם אתה יכול להשתמש בפורטרטים מסוימים ללא אישור, או אם אתה מאמין שמישהו מפר את זכות הדיוקן שלך, אתה יכול לפנות לעורכי הדין של Law & More.