מה זכות הדיוקן מגנה, ומה היא לא
דיוקן במובן של חוק זכויות היוצרים הוא כל תיאור של פניו של אדם, בין אם שאר הגוף גלוי ובין אם לאו, בכל מדיום: תצלום, סרט, רישום, ציור, פסל או תמונה שנוצרה על ידי מחשב. המבחן הוא יכולת הזיהוי, והוא מיושם באופן אובייקטיבי: השאלה היא האם האדם יכול להיות מזוהה על ידי אלה שמכירים אותו. קעקוע ייחודי, תסרוקת, מדים, כיסא גלגלים או תפאורה של התמונה יכולים להספיק גם כאשר הפנים מוסתרות. זכות דיוקן קשורה רק לפרסום, לא לצילום התמונה. צילום במקום ציבורי הוא עקרונית חוקי, ושמירת תמונה באוסף שלך אינה מעוררת בעיה במסגרת חוק זכויות היוצרים. מה שמפעיל את הזכות הוא הפיכת התמונה לציבורית: פרסומה, הדפסתה, שידורה, הצבתה באתר אינטרנט או שימוש בה בקמפיין. שיתוף בתוך מעגל פרטי באמת אינו פרסום, אך הגבול דק: פוסט הגלוי לכמה מאות אנשי קשר ברשת חברתית נחשב בדרך כלל לציבורי. שלוש זכויות מתבלבלות לעתים קרובות, והפרדתן מבהירה את רוב השאלות. זכויות היוצרים שייכות ליוצר התמונה ונמשכות עד שבעים שנה לאחר מותו. זכות הדיוקן שייכת לאדם המתואר וניתן לממש אותה לאחר מותו על ידי קרובי משפחה קרובים לתקופה של עשר שנים. חוק הגנת המידע חל במקביל, מכיוון שתצלום שבו ניתן לזהות אדם הוא מידע אישי במסגרת תקנת הגנת המידע הכללית (GDPR, בהולנדית AVG). תמונה אינה אוטומטית מידע ביומטרי: היא הופכת לכך רק כאשר היא מעובדת באמצעים טכניים ספציפיים המאפשרים זיהוי ייחודי של אדם, כגון זיהוי פנים, מה שמביא לתוקף את המשטר המחמיר בהרבה של סעיף 9 ב-GDPR. העמוד שלנו בנושא זכויות פרסום ופורטרטים מפרט את האינטראקציה ביתר פירוט.דיוקנאות בהזמנה ולא בהזמנה
חוק זכויות היוצרים קובע הבחנה אחת שקובעת איזה כלל חל, והיא ההבחנה שלרוב מתעלמים ממנה. דיוקן שנוצר בהזמנת האדם המצויר, או מטעם אדם אחר לפי בקשתו, מוסדר על ידי סעיפים 19 ו-20. שם, הסכמה היא באמת הכלל: היוצר אינו רשאי לפרסם את הדיוקן ללא אישור האדם המצויר, ולאחר מותו נדרש אישור קרוביו למשך עשר שנים. צלם חתונות שרוצה להשתמש בתמונות בתיק עבודות, או סטודיו שרוצה להשתמש בתמונת ראש של חברה בפרסום שלו, זקוקים להיתר זה. דיוקן שנוצר ללא הזמנה כזו נופל תחת סעיף 21. כאן אין כלל דרישה להסכמה. פרסום אינו חוקי רק במידה שאינטרס סביר של האדם המצויר, או לאחר מותו של קרוב משפחה, מתנגד לכך. צילומי רחוב, צילומי עיתונות, תמונות שצולמו באירוע ותמונות של אנשים במרחב ציבורי, כולם נופלים תחת קטגוריה זו, והתוצאה תלויה לחלוטין בתרגיל האיזון המתואר להלן. ההבחנה אינה לגבי מי לחץ על הצמצם או מי שילם, אלא האם הדיוקן צולם בהתאם למשימה שניתנה על ידי או מטעם האדם המצויר. צלם חברה המצלם באירוע עובדים אינו עובד על פי עמלה של כל עובד המוצג, ולכן תמונות אלו נופלות תחת סעיף 21 ולא תחת סעיף 20.מבחן הריבית הסבירה
לפי סעיף 21, בית המשפט שוקל את האינטרס של האדם המתואר מול חופש הביטוי והמידע של המוציא לאור, המוגן על ידי סעיף 10 לאמנה האירופית לזכויות אדם וסעיף 7 לחוקה ההולנדית. אף אחת מהזכות אינה מקבלת עדיפות באופן מופשט; התוצאה תלויה בנסיבות הפרסום הספציפי. שתי קטגוריות של אינטרס מוכרות. הראשונה היא אינטרס של פרטיות. כיבוד חיי הפרט לפי סעיף 8 לאמנה שוקל כבד כאשר התמונה מציגה אדם במצב פרטי, בהקשר רפואי או משפטי, בהפגנה, או באופן שפוגע במוניטין שלו או בבטיחותו. אופן הפרסום חשוב לא פחות מהתמונה עצמה: אותה תמונה יכולה להיות חוקית בדיווח חדשותי ובלתי חוקית בכותרת שמרמזת על מעשה פסול. כאשר אדם הוא נושא לדיון ציבורי אמיתי, ובמיוחד כאשר הוא מכהן בתפקיד ציבורי, האיזון עובר לכיוון הפרסום. השני הוא אינטרס מסחרי. הפסיקה ההולנדי מכירה בכך שאדם שניתן להפוך את הפופולריות שלו לכסף, בעל עניין סביר לחלוק את התמורה כאשר תמונתו משמשת באופן מסחרי, עיקרון שנקבע על ידי בית המשפט העליון בפרשת קרויף משנת 2013. שימוש מסחרי גרידא בתמונתו של אדם ללא רשות, בפרסום, על גבי סחורה או בפוסט ממומן, כמעט תמיד נכשל במבחן, ומדד הפיצויים הרגיל הוא העמלה שהייתה נגבית באופן סביר עבור רישיון. ניתן לפסוק פיצויים לא חומריים בנוסף כאשר הפרסום גרם למצוקה. שתי נקודות מעשיות עולות בעקבות זאת. פרסום תצלום בהקשר חדשותי אינו חוקי באופן אוטומטי: השאלה היא האם הצגת הפנים תורמת לדיווח. ותקנון בית, שלט בכניסה לאירוע או סעיף בתנאים וההגבלות הכלליים אינם מבטלים את הזכות הסטטוטורית; הם יכולים להוות ראיה לכך שניתנה הסכמה, אך הם אינם יכולים להחליף את מבחן האיזון.הסכמה, פרסומי מודל והגנה על נתונים
כאשר נדרשת הסכמה, או פשוט מומלצת, יש לתעד אותה. אישור לדוגמה צריך לציין מי מצולם, אילו תמונות הוא מכסה, לאילו מטרות ומדיה, באילו טריטוריות ולכמה זמן, האם יש לשלם תשלום, והאם ניתן לערוך או להעביר את התמונות לצדדים שלישיים. הסכמה שהתקבלה עבור קמפיין אחד אינה חלה על הבא, והסכמה הניתנת לשימוש עריכה אינה מכסה פרסום. על פי חוק הגנת המידע, הניתוח הוא נפרד ומתנהל במקביל. פרסום תמונה מוכרת מהווה עיבוד של נתונים אישיים וזקוק לבסיס חוקי לפי סעיף 6 בתקנות ה-GDPR. הסכמה היא אפשרות אחת, אך היא חייבת להינתן באופן חופשי, ספציפי וניתנת לביטול, מה שהופך אותה ללא אמינה בהקשר תעסוקתי, שבו התלות בין הצדדים פירושה שהיא לעתים רחוקות חופשית. אינטרס לגיטימי הוא לעתים קרובות הבסיס היציב יותר לתקשורת תאגידית רגילה, בתנאי שהמטרה מתועדת והאדם יכול להתנגד. שימוש אישי או ביתי גרידא נופל מחוץ לתקנות ה-GDPR לחלוטין, ועיבוד למטרות עיתונאיות פטור במידה רבה על ידי חוק יישום ה-GDPR ההולנדי. שתי התחייבויות קלות להתעלם מהן. לאדם המצויר יש זכות גישה וזכות מחיקה, לכן ארגון צריך לדעת היכן נמצאים קבצי התמונות שלו וכמה זמן הוא שומר אותם. וביטול הסכמת ה-GDPR אינו מבטל אוטומטית שחרור חוזי: השניים פועלים באופן עצמאי, ולכן השחרור צריך לציין מה קורה אם ההרשאה נשללת. עורכי דין לפרטיות לייעץ משני הצדדים של השאלה הזו.ילדים, קבוצות ואנשים שמתו
עבור ילד מתחת לגיל שש עשרה, ההסכמה ניתנת על ידי ההורים או האפוטרופוס החוקי; מגיל שש עשרה הצעיר יכול בדרך כלל להחליט בעצמו, ושש עשרה הוא גם הגיל שבו צעיר יכול להסכים לשירות מקוון בזכות עצמו בהולנד. מעבר להסכמה, לאינטרס של הילד יש משקל רב במבחן האיזון: תמונות של ילדים ניתנים לזיהוי בבית ספר, ספורט או סביבה רפואית מטופלות בזהירות מיוחדת, ופרסום בהקשר פרסומי ללא הסכמת ההורים יהיה בדרך כלל בלתי חוקי. היותו פנים אחד מני רבים אינו מבטל את הזכות. כל אדם שניתן לזהותו באופן אישי יכול לממש את זכות הדיוקן, אפילו בתוך קהל. מה שמשתנה הוא האיזון: בצילום סקירה אמיתי של אירוע ציבורי, שבו אף אדם לא מסומן, לעיתים רחוקות ייווצר עניין סביר המתנגד לפרסום. המצב שונה כאשר אדם נחתך, מונח בקדמת הבמה או משמש להמחשת סיפור עליו. לאחר מוות, קרובי משפחה רשאים לממש את זכות הדיוקן למשך עשר שנים. סעיף 25א לחוק זכויות היוצרים מזהה מי הם: ההורים, בן/בת הזוג או בן/בת הזוג הרשום והילדים, שכל אחד מהם רשאי לפעול באופן עצמאי. זה חשוב לגבי תצלומי ארכיון, פרסומי הנצחה וסרטי תעודה, שבהם האינטרס של קרובי המשפחה נשקל מול הערך ההיסטורי או העיתונאי של החומר.זיופים עמוקים, דמיונות ותמונות של בינה מלאכותית שהן גם הן פליליות
תמונה שעברה מניפולציה או יצירתה עדיין נחשבת לדיוקן אם האדם ניתן לזיהוי, כך שזכות הדיוקן חלה על סרטון דיפפייק, סרטון סינתטי של קול ופנים ותמונת ראש שנוצרה על ידי בינה מלאכותית בדיוק באותו אופן כמו על תצלום. מכיוון שחומר כזה אינו נוצר בהזמנה אישית, סעיף 21 קובע, והאינטרס הסביר של האדם המתואר כמעט תמיד יעלה על האינטרס בפרסום תמונה שמרמזת שהוא אמר או עשה משהו שלא עשה. שני משטרים נוספים הפכו רלוונטיים. חוק הבינה המלאכותית האירופי מטיל חובות שקיפות על אלו היוצרים או מניפולציות תוכן תמונה, אודיו או וידאו הדומה באופן ניכר לאנשים אמיתיים: תוכן כזה חייב להיות מגלוי ככזה שנוצר או מניפולציה באופן מלאכותי. הוראות שקיפות אלו כבר בתוקף, בניגוד לחלקים בחוק הנוגעים למערכות בסיכון גבוה, שנדחו. כאשר החומר הוא מיני, העניין הוא פלילי וגם אזרחי. יצירה, החזקה או הפצה בלתי מורשית של תמונות מיניות של אדם אחר מהוות עבירה לפי סעיף 139ח' לחוק הפלילי (Wetboek van Strafrecht), והוא מכסה תמונות שעברו מניפולציה. חוק עבירות מין (Wet seksuele misdrijven), שנמצא בתוקף מאז 1 ביולי 2024, הרחיב עוד יותר את האחריות הפלילית בתחום זה. במקרים אלה, דיווח למשטרה ותביעה אזרחית מתנהלים במקביל, והדרך האזרחית היא בדרך כלל הדרך המהירה יותר להסרת חומר.אכיפת זכות הדיוקן שלך
התחילו באבטחת הראיות, כי החומר נעלם לאחר שאתם מתלוננים. שמרו את הדף, קובץ התמונה והכתובת שבה הוא פורסם, רשמו את התאריך ושמרו כל התכתבות. כאשר היקף הפרסום חשוב לתביעת הפיצויים, שופט יכול לערוך רישום רשמי של מה שהיה באינטרנט ברגע נתון. הצעד הראשון הוא דרישה בכתב למפרסם: זהו את התמונה, ציינו שהיא מפרה את זכות הדיוקן שלכם, דרשו הסרה תוך פרק זמן קצר ומסוכם, ושמרו לעצמכם את הזכות לפיצויים. אם התמונה נמצאת בפלטפורמה ולא באתר אינטרנט משלה, השתמשו במנגנון ההודעה שהפלטפורמה נדרשת לספק על פי חוק השירותים הדיגיטליים, ושימו לב שספק אירוח שאינו פועל במהירות לאחר שידוע לו שהתוכן אינו חוקי מאבד את פטורו מאחריות. אם זה לא עובד, המסלול האזרחי זמין. בהליכים מקוצרים בפני שופט סעד זמני (kort geding), ניתן לקבל במהירות צו להסרת התמונה ולהימנע מפרסום נוסף, במקרים דחופים תוך ימים, ובדרך כלל מחוזק בקנס (דונגסום) עבור כל יום של אי ציות. הליכים לגופו של עניין נדרשים לצורך פיצויים, המבוססים על סעיף 6:162 לחוק האזרחי ויכולים לכלול את דמי הרישיון שהיו צריכים להיות משולמים ופיצוי על נזק לא מהותי. ניתן גם להורות על תיקון. אגרות בית משפט נקבעות בחוק ומתוקנות מדי שנה, וצו ההוצאות במקרה רגיל עוקב אחר הסולם הסטנדרטי, אשר מכסה רק חלק מחשבון משפטי; החזר ההוצאות המלא הזמין בתיקי קניין רוחני אינו מוחל בדרך כלל על תביעה הנשענת על זכות דיוקן בלבד. תביעה לפיצויים כפופה לתקופת ההתיישנות של חמש שנים של סעיף 3:310 לחוק האזרחי. עבור פרסומים חוצי גבולות, יש לציין כי הכללים האירופיים בנוגע לחוק החל על התחייבויות לא חוזיות אינם שוללים במפורש הפרות של פרטיות וזכויות הנוגעות לאישיות, כך שהחוק החל נקבע על ידי המשפט הבינלאומי הפרטי ההולנדי ולא על ידי תקנה זו. סמכות השיפוט באיחוד האירופי אכן פועלת לפי תקנת בריסל I bis, המאפשרת הגשת תביעה במקום בו נמצא המו"ל, או, עבור הנזק שנגרם שם, במדינה שבה נמצא מרכז האינטרסים של האדם שנפגע.פרסום בטוח: מה לבדוק לפני פרסום
ארגונים המשתמשים בתמונות של אנשים באופן מסחרי יכולים להימנע כמעט מכל המחלוקות הללו בעזרת שגרה פנימית קצרה. שאלו תחילה האם האדם ניתן לזיהוי, לאחר מכן האם הדיוקן נוצר בהזמנה, ולאחר מכן מהו השימוש: עריכה, אינפורמטיבי או מסחרי. שימוש מסחרי דורש אישור בפועל, ללא קשר לניתוח המשפטי המחמיר, מכיוון שאחרת האינטרס המסחרי של האדם המתואר יגבר. בדקו את הניירת במקום להניח שהיא קיימת. תמונות סטוק מגיעות עם שחרורי מודל שלעתים קרובות אינם כוללים הקשרים רגישים או פוליטיים ולפעמים אינם כוללים פרסום לחלוטין. תמונה נטולת זכויות יוצרים עדיין יכולה להפר את זכות הדיוקן, מכיוון ששתי הזכויות מוחזקות על ידי אנשים שונים ופוגעות בזמנים שונים. תמונות של עובדים זקוקות לבסיס במסגרת חוק הגנת המידע ולהסדר ברור לגבי מה שקורה כאשר העובד עוזב. שמרו את השחרור, התמונה ואת רישום הבסיס החוקי יחד, כך שניתן יהיה לענות על תלונה באותו יום שהיא מגיעה.שאלות נפוצות על דיוקן ימין
להלן השאלות שלנו לקוחות פרטיים לשאול לרוב.האם צילום רחוב חוקי?
צילום תמונות במקום ציבורי הוא חוקי בהולנד. פרסום הוא שאלה נפרדת: עבור דיוקן שלא נוצר בהזמנה, סעיף 21 לחוק זכויות היוצרים קובע כי הפרסום אינו חוקי רק במידה שיש אינטרס סביר של האדם המצויר מתנגד לכך, בשקילה מול חופש הביטוי.
מה אם אני בסצנת קהל?
צילום רחב של קהל לעיתים רחוקות מפריע; צילום דיוקן ימני נכנס לתוקף רק כאשר הצופים יכולים להבחין בך באופן אינדיבידואלי.
האם אני יכול לפרסם תמונה של מישהו אחר ברשתות החברתיות?
אתם זקוקים לאישור מהיוצר, משום שזכויות היוצרים בתמונה שייכות לאותו אדם. עבור האדם המצויר, פרסום אינו חוקי אם יש אינטרס סביר המתנגד לכך, לכן בקשו הסכמה בכל פעם שהשימוש הוא מסחרי או שהתמונה רגישה.
האם משפיענים צריכים אישור נוסף?
בהחלט - פוסטים ממומנים הם פרסום, אז קבלו אישור דוגמן חתום לפני שמופיעים פנים ליד מותג.
