ניתן לרשום האשטאג כסימן מסחרי, ורבים כאלה כבר רשמו. מה שסמל ההאשטאג לא עושה הוא להפוך סימן לבר רישום שאחרת היה נדחה: הסימן נבחן על סמך המילה או הביטוי שאחריו, והסמל עצמו אינו מוסיף אופי מבחין.
רישום בהולנד מתבצע דרך משרד הקניין הרוחני של בנלוקס, או דרך משרד הקניין הרוחני של האיחוד האירופי עבור סימן מסחרי המכסה את כל האיחוד האירופי. הבדיקה זהה לזו של כל סימן אחר.
מתי ניתן לרשום האשטאג?
על הסימן להיות מסוגל להבחין בין המוצרים או השירותים שלך לבין אלו של אחרים. האשטאג המורכב ממונח תיאורי יידחה עבור המוצרים שהוא מתאר, בדיוק כפי שהייתה המילה הרגילה: האשטאג שפשוט שם את המוצר, את איכותו או את ייעודו אינו הופך למבחין בכך שקודמו בהאשטאג.
ניתן לרשום מילה מומצאת, שם מותג או סלוגן שהציבור יקרא כתג מקור. בפועל, רוב רישומי ההאשטאג המוצלחים הם של סימן מסחרי שכבר היה בבעלות המבקש, המוגשים שוב בצורת האשטאג כדי לכסות את השימוש בו בקמפיינים במדיה חברתית.
שימוש כסימן מסחרי, לא רק כתווית
רישום הוא שאלה אחת; הפרה היא שאלה אחרת. ניתן לאכוף סימן מסחרי רשום כנגד צד שלישי המשתמש בסימן זהה או דומה עבור מוצרים זהים או דומים, כאשר שימוש זה עלול לגרום לבלבול. הנקודה הקריטית בנוגע להאשטגים היא שהשימוש עליו מתלוננים חייב להיות שימוש כסימן מסחרי - שימוש שהציבור מבין כמקור מסחרי מזהה.
צרכנים משתמשים בהאשטגים באופן גורף כתוויות נושאיות: כדי לסווג פוסט, כדי להצטרף לשיחה, כדי לתאר מה תמונה מראה. שימוש מסוג זה אינו שימוש כתג מקור, ובעל זכויות שמנסה לעצור זאת צפוי להיכשל ולמשוך תשומת לב לא רצויה רבה תוך כדי כך. כאשר מתחרה משתמש בהאשטאג שלך בפרסום כדי לקדם את המוצרים שלו, המצב שונה למדי.
השלכות מעשיות עבור בעלי מותגים
שלוש נקודות חוזרות על עצמן בפועל. ראשית, קמפיין האשטאג שנבנה על מונח שלא רשמתם הוא מונח שאין לכם שליטה עליו; בדקו את הזמינות לפני ההשקה, לא אחריה. שנית, האשטאג שהוא או הופך להיות התיאור הרגיל של קטגוריית מוצר נמצא בסיכון של אי-רישום, ואם כבר רשום, עלול להיות מאתגר. שלישית, סימן מסחרי רשום חייב להיות בשימוש אמיתי ביחס למוצרים ולשירותים שהוא מכסה, ושימוש רק כהאשטאג של קמפיין לא בהכרח מהווה שימוש אמיתי בסימן המסחרי עבור אותם מוצרים.
עבור קמפיינים של משפיענים ושותפים ישנה שכבה נוספת: האשטאג ממותג המשמש בתוכן בתשלום מפעיל את הכללים לזיהוי פרסום, אשר נאכפים בנפרד מחוק הסימנים המסחריים.
מה לעשות לפני שמשיקים האשטאג
חפשו במרשמי בנלוקס והאיחוד האירופי אחר סימנים זהים ודומים בקטגוריות הרלוונטיות, בדקו כיצד המונח כבר נמצא בשימוש בפלטפורמות המדוברות, והחליטו האם הקמפיין ראוי לרישום. במקרים כאלה, הגישו בקשה לפני תחילת הקמפיין: סימן מסחרי שהוגש לאחר שמונח הפך לשימוש נרחב על ידי אחרים קשה בהרבה להגן עליו.
עצה
אנו מייעצים בנוגע לזמינות ורישום סימני מסחר בבנלוקס ובאיחוד האירופי, בנוגע לתנאי קמפיין ואכיפה נגד שימוש המפר זכויות יוצרים באופן אמיתי. אנא צרו קשר. Law & Moreעורכי הדין שלנו לענייני קניין רוחני ישמחו לעזור.
